Der weltweite Umsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen hat im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht: mit insgesamt 356,5 Milliarden US-Dollar lag der globale Umsatz im vergangenen Jahr um 4,6% über dem des Vorjahres.

Das geht aus der aktuellen Global Licensing Industry Study hervor, die von Licensing International – dem führenden weltweiten Handelsverband der Markenlizenzbranche – und dem Marktforschungsunternehmen Brandar Consulting zum mittlerweile neunten Mal veröffentlicht wurde.

Die Studie belegt das anhaltend starke weltweite Umsatzwachstum lizenzierter Produkte und Dienstleistungen trotz wirtschaftlicher Herausforderungen durch Inflationsdruck, gestiegene Rohstoff- und Herstellungskosten sowie höhere Endproduktpreise. Größte Umsatztreiber waren die Bereiche Character/Entertainment, Mode, Musik und Sport. Damit haben vor allem diejenigen Sektoren, die in den Vorjahren pandemiebedingt ausgebremst waren, in 2023 deutlich zulegen können.

Einige der wichtigsten Ergebnisse der Global Licensing Industry Study:

• Die Umsätze im Segment Characters/Entertainment – nach wie vor mit einem Anteil von 41,4% der mit Abstand größte Bereich im Lizenzgeschäft - wuchsen im vergangenen Jahr um 6,9 % auf weltweit 147,6 Milliarden US-Dollar. Dabei stehen vor allem die Bereiche Gaming, Anime und Social Media Influencer & Properties im Fokus, die inzwischen zusammen 38% der Lizenzumsätze im Entertainmentmarkt generieren. Die Kernkategorien Kinofilme und TV/Streaming kommen zusammen auf 42% der Umsätze.
  Ein ganz klarer Fokus liegt dabei auf etablierten Evergreen-Themenwelten und Charakteren, die 73% der Umsätze im vergangenen Jahr ausmachten, im Gegensatz zu neu eingeführten Themen & Charakteren mit 22 %.
  
  
• Weitere Top-Wachstumskategorien im Gesamtlizenzmarkt 2023 sind Musik (+16,4 %), Mode (+7,5 %) und Sport (+5,6 %), die allesamt ein über dem Marktdurchschnitt liegendes Wachstum aufwiesen. Profitieren konnten diese Bereiche vor allem vom Wiederaufleben des öffentlichen Lebens nach den Pandemiejahren und dem starken Wunsch der Verbraucher*innen nach Erlebnissen, Events und sozialen Kontakten.
  
  
• Mit Blick auf die Produktkategorien konnten vor allem folgende Bereiche in 2023 ihre Umsätze im Lizenzgeschäft deutlich steigern: Musik/Video (+16,3 %), standortbezogene Unterhaltung/Themenattraktionen (+13,5 %) und Videospiele (+11,0 %).
  
  
• Den größten Rückgang in einer Produktkategorie verzeichnete das Segment der lizensierten Spielwaren, dessen Umsatz im Jahr 2023 um 3,5 % sank. Der Rückgang lieg damit jedoch noch unter dem des Gesamtspielwarenmarktes, dessen Umsätze in 2023 weltweit um 4,5% sanken.
  
  
• Die anhaltende Konsolidierung im stationären Einzelhandel war auch 2023 eine der großen Herausforderungen für das weltweite Lizenzgeschäft und führte zu verschärften Platzierungsschwierigkeiten für Produkte. Auch als Konsequenz daraus stieg der eCommerce Handel mit Lizenzprodukten auf ein neues Rekordhoch von 37 der weltweiten Umsätze.
  
  
• Mit Blick auf Umsatz nach Regionen verzeichneten vor allem Nordasien (+9,3%), Middle East/Afrika (+7,5%), Südasien/Pacific (+7,4%) und Osteuropa (+7,1%) überdurchschnittliche Wachstumsraten. Westeuropa ist mit einem Gesamtumsatz von 65,5 Milliarden US-Dollar nach wie vor die zweitgrößte Lizenzregion der Welt nach den USA/Kanada, konnte in 2023 allerdings nur ein Umsatzwachstum von 4,2% nachweisen und sank damit auf 18,4% des weltweiten Marktes.

Die Global Licensing Industry Study belegt für die vergangenen zehn Jahre, in denen die Studie durchgeführt wurde, ein kontinuierliches Wachstum der weltweiten Umsätze lizensierter Waren und Dienstleistungen von 241,5 Milliarden US Dollar im Jahr 2014 auf 356,5 Milliarden US Dollar im
Jahr 2023 Das entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,4 und einem Gesamtanstieg von 47,6 i n diesem Zeitraum.

Die Ergebnisse der Global Licensing Industry Study basieren auf umfangreichen Marktdaten und Reportings aus 45 Ländern und allen sieben großen geografischen Regionen. Insgesamt umfasst die Analyse der Studie spezifische Lizenz-Daten von 899 Unternehmen aus der ganzen Welt.

Die vollständige Global Licensing Industry Study steht ab sofort zum Download bereit. Mitgliedern von Licensing International wird die Studie kostenlos zur Verfügung gestellt.
Zur Global Licensing Industry Study: https://licensinginternational.org/get-survey/

Bericht: ODCC GmbH / Brandora Licensing